Justiça enfim dá ao SBT acesso à “caixa-preta” do IBOP(T)E

Correio Braziliense

Após 14 anos, o SBT venceu uma disputa judicial contra o Ibope e terá acesso à “caixa-preta” da empresa. O processo, declarado “transitado em julgado” em 19 de fevereiro, não aceita mais recursos. A emissora agora aguarda apenas o cumprimento da sentença. Em nota, o Ibope alega que a decisão, na prática, não implica em qualquer mudança na conduta já adotada pelo instituto. Leia, no fim do texto, o depoimento completo da organização.

A Terceira Turma do Supremo Tribunal de Justiça (STJ) negou o pedido da organização e manteve, em decisão final, a sentença de 2003, que obriga o instituto a revelar dados confidenciais da metodologia de apuração de audiência à emissora, mais conhecido como “real time”, ou seja, medida em tempo real.

O conflito teve início em 2001, quando o SBT questionou os resultados sobre a audiência minuto a minuto do Ibope. Naquele ano, a principal disputa entre as duas emissoras se concentrava nas tardes de domingo, com os programas dos apresentadores Gugu e Faustão - a rivalidade era tanta que as atrações chegavam a sincronizar os intervalos comerciais, para evitar que a audiência escapasse durante o break. O canal de Sílvio Santos chegou a ser punido pelo instituto e ficou com o serviço suspenso por 24 horas.

À época, a organização ressaltou que a emissora havia violado as regras de divulgação de números. Após punição, o SBT entrou na Justiça e processou o Ibope - além de questionar a suspensão, o canal pediu acesso às informações confidenciais do processo de medição.

Primeira vitória

Em 2003, o instituto foi condenado pela Justiça a pagar R$ 30 mil por dia para a emissora se não mostrasse a “forma, a metodologia e os elementos utilizados em todos os mecanismos para pesquisa de audiência e apuração de resultados”.

Sem aceitar a primeira vitória da emissora, o Ibope recorreu ao Tribunal de Justiça de São Paulo, que mesmo assim manteve a decisão. O instituto, então, recorreu ao STJ, em Brasília.

Em dezembro, a Terceira Turma recusou o recurso do Ibope. Em fevereiro, o STJ declarou o processo “transitado em julgado”, ou seja, não cabem mais possível recursos.

Carlos Newton, da Tribuna da Internet, comenta:

Vamos ver até onde o SBT e a Justiça levam essa questão. O fato é que o Ibope não revela em que residências estão instalados os medidores de acesso. Silvio Santos se aborreceu com isso e instituiu um concurso em seu programa oferecendo um carro Zero KM a quem aparecesse dizendo que em sua casa há um aparelho do Ibope. Se aparecessem cinco pessoas, ganhariam cinco carros e por aí em diante. O carro-brinde ficou em exibição no programa por semanas a fio, não apareceu ninguém. Detalhe importante: a maioria dos aparelhos, segundo o Ibope, está instalada em residências de famílias pobres e de classe média baixa. Tudo muito estranho e evidentemente forjado.